При том, что журналы читают 95% населения Германии старше 30 лет и 92% — молодежи в возрасте от 14 до 29 лет. В среднем жители Германии регулярно читают журналы четырех наименований — столько же, сколько и 12 лет назад. С 2400 наименованиями потребительских журналов и 3700 — b2b-изданий Германия является одним из крупнейших журнальных рынков в мире. В 2005 году расходы на рекламу в журналах достигли 3,75 млрд. EURO — это 20% общих расходов на рекламу во всех СМИ страны. Новые издания, появившиеся с 2000 года, составляют четверть тиража всех потребительских журналов. Казалось бы — оснований для беспокойства нет.
Дело в том, что уже многие годы у большинства журналов падает тираж. Это относится к экземплярам, распространяющимся по подписке, и еще в большей мере — к розничным продажам. Опасаясь снижения социальных расходов и относительно высокой безработицы, люди, возможно, уменьшают свои траты на журналы, переключаясь с печатных средств информации на электронные. Франк-Петер Лортц, управляющий директор медиа-агентства Zenithmedia в Дюссельдорфе,: «Несомненно, рынок печатной прессы столкнулся с серьезным вызовом. Одна из причин заключается в том, что молодые люди предпочитают Интернет другим СМИ, и обратить их внимание на печатное слово становится труднее». В то же время немецкие издательства жалуются на перегруженность рынка и изобилие наименований, дезориентирующих читателя. По мере того, как переполняются журнальные стойки в магазинах, люди предпочитают их избегать и вообще перестают покупать журналы. Лортц отмечает, что тиражи продолжают падать, но все большее число журналов с малыми тиражами заполоняет рынок. Продолжение — в свежем номере «ДТ»!